上海国际广告节：创意与科技的交融，推动数字广告迈向新高度
元描述： 2024上海国际广告节以“兴智·新质”为主题，聚焦“创意+技术”，探讨数字广告发展趋势，展现上海广告业国际化水平，并助力中国企业“出海”，推动行业向价值链高端延伸。
吸引人的段落： 想象一下：一座充满活力的城市，汇聚了全球广告行业的顶尖人才，他们分享着最前沿的创意和技术，共同探讨数字广告的未来。这，就是2024上海国际广告节！作为一年一度的国际级盛事，本届广告节以“兴智·新质”为主题，聚焦“创意+技术”的数字化进程，旨在推动上海广告业的数字化、国际化发展，并助力中国企业“出海”，推动行业向价值链高端延伸。从可口可乐到S4 Capital，来自全球各地的行业巨头和专家齐聚一堂，分享着国际领先的数字广告发展成果，共同探讨全球视野下中国市场发展的新机遇。在这场创意与科技的交融盛宴中，我们将见证数字广告如何成为新时代的生产力，如何赋能品牌，为中国企业创造新的价值。
数字广告：新质生产力，赋能品牌新未来
上海广告业：蓬勃发展，数字化的浪潮
上海，作为中国经济和文化中心，在广告业的发展上也一直处于领先地位。2023年，上海广告规上企业事业单位广告业务收入高达2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。数字技术的大量应用，特别是移动媒体和社交媒体的兴起，对广告行业的媒介形式产生了巨大影响。2023年，上海85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占比更是高达60.4%。
上海数字广告业高质量发展十大创新案例：引领行业新风尚
在2024年上海国际广告节上，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”。这些案例充分展现了上海广告业的发展水平、发展环境和综合效益，也折射出上海“国际数字广告之都”建设取得的新进展。
其中，上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，以声、光、电与地标性景观的完美融合，营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值，引领户外广告的数字化转型。
数字广告：新时代生产力，赋能品牌创新
数字广告已经不再局限于传统的广告形式，它更像是一种全新的沟通方式，一种与消费者建立更深层联系的桥梁。随着技术的不断革新，数字广告正逐渐成为新时代的生产力，它可以帮助品牌：
- 更精准地定位目标受众： 通过数据分析，精准触达目标用户，提高广告效益。
- 更有效地传递品牌信息： 利用互动性强的媒介形式，提升品牌知名度和用户参与度。
- 更个性化地定制营销策略： 根据用户画像和行为数据，提供个性化广告内容，提升用户体验和转化率。
- 更实时地监控广告效果： 通过数据分析工具，实时监控广告效果，及时优化调整营销策略。
全球视野下的中国市场：机遇与挑战并存
全球行业巨头共聚一堂：分享经验，共话未来
2024上海国际广告节吸引了来自全球近20多个国家和地区的行业专家和商业翘楚，包括可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业。他们带来了国际领先的数字广告发展成果和新趋势，共同探讨全球视野下中国市场发展的新机遇。
可口可乐：创新驱动，拥抱数字化浪潮
可口可乐公司作为全球饮料行业的领导者，始终走在创新的前沿。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克在开幕式上发表了精彩致辞，他强调了创新是可口可乐品牌基因，也是公司永葆活力的秘密配方。
吉路克分享了可口可乐公司在数字化转型方面的经验：
- 以消费者为本： 深入了解消费者喜好，根据不断变化的消费需求，提供适合各种场合的饮品。
- 拥抱新技术： 积极应用人工智能等新技术，提升营销效率。
- 创新有道: 将创新与品牌价值观相结合，打造独具特色的营销活动。
可口可乐：拥抱此刻，让我们赢在一起
吉路克还介绍了可口可乐公司在2024年巴黎奥运会期间推出的“拥抱此刻，让我们赢在一起”主题活动。该活动邀请消费者通过“拥抱”致敬人与人之间的美好情感链接和共鸣，体现了可口可乐公司对“人文关怀”的重视。
可口可乐：AI驱动，未来已来
作为快消行业最早拥抱人工智能的企业之一，可口可乐公司致力于走在AI应用的前沿。吉路克分享了可口可乐公司通过生成式AI技术，打造创新营销活动，与消费者互动的案例。他表示，可口可乐公司推出的首款由人类智慧和AI共创的无糖可口可乐“未来3000年”，象征着人与科技联系更加紧密的未来。
中国企业“出海”：上海国际广告节助力品牌走向世界
上海国际广告节不仅致力于推动数字广告在国内的发展，也积极推动中国企业“出海”。广告节为数百家国内外企业提供专业对接与服务，帮助更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场，拓展国际视野，谋求出海发展的机会。
上海国际广告节：行业交流与产业赋能的平台
上海国际广告奖：挖掘优秀案例，助力行业发展
上海国际广告奖作为上海国际广告节的重要组成部分，近年来参赛规模和辐射范围不断提升，国外报赛案例数量大幅增长，展现了国际广告界对上海国际广告奖的认可。今年，上海国际广告奖的评审团汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。
上海国际广告节：文化品牌建设的崭新名片
经过7年的打造，上海国际广告节平台效应明显，国际影响力不断提升，为行业交流与产业赋能发挥了积极作用，已成为上海文化品牌建设一张崭新名片。
常见问题解答
Q: 2024上海国际广告节的主题是什么？
A: 本届广告节的主题是“兴智·新质”，聚焦“创意+技术”，旨在推动上海广告业的数字化、国际化发展，并助力中国企业“出海”。
Q: 上海国际广告节有哪些亮点？
A: 本届广告节亮点包括：
- 来自全球近20多个国家和地区的行业专家和商业翘楚齐聚一堂，分享国际领先的数字广告发展成果和新趋势。
- 发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”。
- 可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业参与其中，展现了国际品牌对中国市场的信心。
- 积极推动中国企业“出海”，助力品牌走向世界。
Q: 数字广告如何赋能品牌？
A: 数字广告可以帮助品牌更精准地定位目标受众，更有效地传递品牌信息，更个性化地定制营销策略，更实时地监控广告效果。
Q: 上海国际广告节对上海广告业发展有什么影响？
A: 上海国际广告节为上海广告业发展提供了交流平台，展示了上海广告业的国际化水平，并吸引了更多国内外企业参与，推动上海“国际数字广告之都”建设。
Q: 中国企业如何抓住数字广告发展机遇？
A: 中国企业可以积极拥抱数字化浪潮，利用数字广告技术提升品牌影响力和市场竞争力，并积极“出海”，拓展国际市场。
结论
2024上海国际广告节，以“兴智·新质”为主题，聚焦“创意+技术”，探讨数字广告发展趋势，展现了上海广告业的国际化水平，并助力中国企业“出海”，推动行业向价值链高端延伸发展。这场创意与科技的交融盛宴，将为中国广告业发展注入新的活力，也将为中国品牌在全球舞台上绽放光芒提供新的机遇。
